Bruno Szywinski nu lucrează pentru, nu oferă consultanță, nu deține acțiuni și nu primește finanțare de la nicio companie sau organizație care ar putea beneficia de acest articol și nu dezvăluie nicio relație conexă, alta decât numirile sale academice.
Dacă ți-ai cumpărat un televizor inteligent nou în ultimii ani, probabil ai avut o telecomandă cu comenzi rapide preprogramate pentru aplicații, cum ar fi acum omniprezentul „buton Netflix”.
Telecomanda Samsung are un design monocrom cu butoane mici pentru Netflix, Disney+, Prime Video și Samsung TV Plus. Telecomanda Hisense este acoperită cu 12 butoane mari și colorate care fac reclamă la orice, de la Stan și Kayo la NBA League Pass și Kidoodle.
În spatele acestor butoane se află un model de afaceri profitabil. Furnizorul de conținut achiziționează butoanele de comandă rapidă de la distanță ca parte a unui acord cu producătorul.
Pentru serviciile de streaming, utilizarea telecomenzii oferă oportunități de branding și un punct de acces convenabil către aplicațiile lor. Pentru producătorii de televizoare, aceasta oferă o nouă sursă de venit.
Însă proprietarii de televizoare trebuie să suporte reclame nedorite de fiecare dată când pun mâna pe telecomandă. Iar aplicațiile mai mici, inclusiv multe din Australia, sunt dezavantajate, deoarece sunt adesea supraevaluate.
Studiul nostru a analizat telecomenzile pentru televizoare inteligente din 2022 de la cinci mărci importante de televizoare vândute în Australia: Samsung, LG, Sony, Hisense și TCL.
Am constatat că toate televizoarele de la mărcile importante vândute în Australia au butoane dedicate pentru Netflix și Prime Video. Majoritatea au și butoane Disney+ și YouTube.
Totuși, serviciile locale pot fi dificil de găsit de la distanță. Mai multe mărci au butoane Stan și Kayo, dar doar Hisense are butoane ABC iview. Nimeni nu are butoane SBS On Demand, 7Plus, 9Now sau 10Play.
Autoritățile de reglementare din Europa și Marea Britanie studiază piața televizoarelor inteligente încă din 2019. Au descoperit unele relații comerciale suspecte între producători, platforme și aplicații.
Pe baza acestui fapt, guvernul australian desfășoară propria investigație și dezvoltă un nou cadru pentru a se asigura că serviciile locale pot fi găsite cu ușurință pe televizoarele inteligente și dispozitivele de streaming.
O propunere aflată în curs de analiză este un cadru de tip „obligatoriu de purtare” sau „obligatoriu de promovare” care impune ca aplicațiile native să beneficieze de un tratament egal (sau chiar special) pe ecranul de pornire al televizorului inteligent. Alegerea a fost susținută cu entuziasm de grupul de lobby Free Television Australia.
Free TV susține, de asemenea, instalarea obligatorie a unui buton Free TV pe toate telecomenzile, care redirecționează utilizatorii către o pagină de destinație care conține toate aplicațiile locale gratuite de video la cerere: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now și 10Play.
Mai mult: Platformele de streaming vor trebui în curând să investească mai mult în televiziunea și cinematografia australiană, ceea ce ar putea fi o veste bună pentru industria noastră cinematografică.
Am întrebat peste 1.000 de proprietari australieni de televizoare inteligente ce patru butoane de comandă rapidă ar adăuga dacă și-ar putea dezvolta propria telecomandă. Le-am cerut să aleagă dintr-o listă lungă de aplicații disponibile local sau să își scrie propriile aplicații, până la patru.
Cel mai popular este de departe Netflix (ales de 75% dintre respondenți), urmat de YouTube (56%), Disney+ (33%), ABC iview (28%), Prime Video (28%) și SBS On Demand (26%).
SBS On Demand și ABC iview sunt singurele servicii de pe lista aplicațiilor de top care nu au adesea propriile butoane de telecomandă. Prin urmare, pe baza constatărilor noastre, există o justificare politică puternică pentru prezența obligatorie a posturilor de televiziune publice, într-o formă sau alta, pe consolele noastre.
Dar este clar că nimeni nu vrea ca butonul Netflix să fie stricat. Prin urmare, guvernele trebuie să aibă grijă să se asigure că preferințele utilizatorilor sunt luate în considerare atunci când reglementează televizoarele inteligente și telecomenzile în viitor.
Respondenții la sondajul nostru au pus și o întrebare interesantă: De ce nu ne putem alege propriile comenzi rapide pentru telecomandă?
Deși unii producători (în special LG) permit personalizarea limitată a telecomenzilor lor, tendința generală în designul telecomenzilor este spre creșterea monetizării și poziționării mărcilor. Este puțin probabil ca această situație să se schimbe în viitorul apropiat.
Cu alte cuvinte, telecomanda ta face acum parte din războaiele globale de streaming și va rămâne așa în viitorul previzibil.
Data publicării: 11 iulie 2023
